인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까?/이원주 지음/미래와경영

인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까?/이원주 지음/미래와경영

인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까?

이원주 지음 / 미래와경영 / 2016년 08월 / ISBN:9788962871708
정가: 15,000원 / 판매가: 13,500원 / 마일리지: 750
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저자는 이 책을 통해 앱 기획자 및 마케터에게 감히 기존의 마케팅 방법은 모두 버리라고 말한다. 이 책에서 말하는 차별화 된 앱 마케팅 방법인 “4E(Exposure, Experience, Execution, Effectiveness)”가 앱 마케팅을 효과적이고 체계적으로 진행할 수 있도록 해 주는 Secret Code이며, 이를 통해 원하는 마케팅 성과를 얻어 낼 수 있을 것이다.



4E는 앱 마케팅에서 가장 중요한 4가지 마케팅 요소로 Exposure, Experience, Execution, Effectiveness를 말한다. Exposure란 소비자들에게 앱에 대해서 최대한 노출을 시킬 수 있어야 한다는 의미이다. 앱을 다운로드 받을 수 있는 마켓은 Google play store / T-store / App. Store 등으로 한정되어 있고 이 안에서 수많은 앱이 경쟁하고 있다. 따라서 한정된 채널, 다양한 앱 속에서 사용자에게 앱에 대해 최대한 알릴 수 있는 방법을 이 책을 통해 제시해 주고 있다.



Experience는 앱 사용자가 앱을 사용해 보고, 앱에 대한 필요성을 느낄 수 있도록 해야 한다는 의미이다. 소비자들은 필요한 앱인지를 판단하기 위하여 여러 가지 앱을 검색·비교·평가를 하지 않는다. 그냥 다운로드 후 체험을 해 보고 판단한다. 따라서 앱을 체험하는 과정에서 소비자들이 긍정적 사용자 경험을 갖도록 해 주는 것이 필요하다.



사용자들이 앱을 지속적으로 사용하지 않고 이탈자가 늘어나게 된다면, 결코 앱은 활성화되지 않기 때문에 앱을 지속적을로 사용하도록 해주는 Execution은 중요하다. 앱 신규 가입보다 더 중요한
 [more…]

Prologue



PART 01 앱 마케팅이란 무엇인가?



Chapter 01 왜, 앱 마케팅이 필요한가?

확률 0.0009% 세상 속에서 살고 있다

지금은 마케팅 세상이다

– 선택의 다양성

당신은 앱 마케팅을 오해하고 있다

– 마케팅은 앱 개발 완료 후에 준비해도 된다?

– 광고가 반드시 필요하다?

– 앱 마케팅에 대한 일반적인 생각을 바꿔라



Chapter 02 기존 마케팅 방법과의 차이점을 알아라

앱 마케팅은 다르다

마케팅 채널별로 마케팅 활동은 다른다

상품 구매 결정 과정을 알아라

– 상품 구매 과정

– 상품 구매 과정별 마케팅 활동

앱 구매 결정 과정을 알라

– 인지 단계

– 탐색 단계

– 사용 단계

상품 구매 결정 과정 vs 앱 구매 결정 과정

– 구매 비용이 발생하지 않는다

– 주변 사람들의 입김이 작용한다

– 비교·검색을 하지 않는다

– 구매 행위를 평가하지 않는다

– 전환비용이 발생하지 않는다

– 유통 채널이 다르다



PART 02 앱 마케팅 준비는 되었는가?



Chapter 01 소비자에게 충분한 Value를 주고 있는가?



Chapter 02 누구에게 마케팅을 해야 하는가?

앱을 보여줄 대상이 누구인가?

왜 대상 설정이 필요한가?

대상(Target) 매트릭스를 작성하자



Chapter 03 당신의 스토리는 무엇인가?

당신이 만든 앱에 스토리가 필요한 이유

스토리가 가지는 힘은 무엇인가?

– 스토리의 힘

– 스토리의 구조

마케팅 관점의 스토리는 어떻게 다른가?

– 상황(TPO)

– 갈등

– 문제해결

스토리를 작성해 보라

스토리를 메시지로 바꾸자

Case Study : Just Practice – 마케팅 메시지 만들기



PART 03 앱 마케팅 핵심 요소인 4E



Chapter 01 앱 마케팅 요소는 무엇인가?

마케팅의 요소인 4P와 4C

앱 마케팅 환경을 읽어라

– 마케팅 환경의 변화

– 소비자 행동의 변화

앱 마케팅의 핵심 요소인 4E



Chapter 02 앱 노출을 강화하라…


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Source: 인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까?/이원주 지음/미래와경영

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